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《我在时间尽头等你》为什么能破纪录拿下2.78亿?

本文来自微信公众号:壹娱观察(ID: yiyuguancha),文/杜威。《八佰》虽然势头强劲,但8月25日(七夕档)却属于爱情片《我在时间尽头等你》。

《我在时间尽头等你》为什么能破纪录拿下2.78亿?

本文来自微信公众号:壹娱观察(ID: yiyuguancha),文/杜威。

《八佰》虽然势头强劲,但8月25日(七夕档)却属于爱情片《我在时间尽头等你》。

刚刚过去的七夕档(8月25日),《我在时间尽头等你》给电影市场带来不小惊喜。该片累计获得2.78亿元票房,强势登顶档期冠军,并助力全国电影市场单日票房突破5亿元大关。

《我在时间尽头等你》的高票房也给其带来了不少光环:2020年全国和全球电影市场单日票房冠军、七夕档影史票房第一、国产片影史首日票房前十等等。截至发稿业界预测总票房已经飙升至5-7.5亿元。

在上映之前,《我在时间尽头等你》的较高预售成绩就引人注目。8月6日该片开启预售,近20天的预售期累计获得首日预售票房1.43亿元,成为继《地球最后的夜晚》(首日预售1.44亿元)之后,两年间首部获得该预售成绩爱情片。超高预售成绩背后,伴随着淘票票、猫眼累计150万想看人数(与《八佰》持平),再结合七夕档期的情侣氛围,《我在时间尽头等你》成功实现异军突起。

《我在时间尽头等你》为什么能破纪录拿下2.78亿?

《我在时间尽头等你》能够在阵容、题材和制作体量都没有足够吸晴点的情况下,在全国影院复工初期携手《八佰》共同拯救危市,着实令人欣喜又意外。但同时,众多疑问也相继产生,这部小体量爱情片为何能获得如此之高的预售成绩?正式上映这一天,又为何能冲上2.78亿?作为阿里影业“锦橙合制计划”中继《小猪佩奇过大年》后第二部公映影片,《我在时间等你背后》又暗藏着阿里影业怎样的“出品”逻辑?

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七夕节虽然已过,但围绕在《时间尽头》身边的话题,值得我们去回顾。

《我在时间尽头等你》为什么能破纪录拿下2.78亿?

七夕档与《我在时间尽头等你》,谁救了谁?

纵观近三年七夕档,2020年5.23亿元档期票房并非最佳成绩,略低于去年的5.69亿元,但《我在时间尽头等你》却创下了2.78亿元的最高单片票房。不同于往年,七夕档票房冠军都是暑期大片的“余热”,作为新上映的爱情影片并且能够力压劲敌《八佰》,《我在时间尽头等你》除了提振这几年近乎消失不见的七夕档之外,也让七夕档找回了该有的恋爱氛围。

《我在时间尽头等你》为什么能破纪录拿下2.78亿?

谈到七夕档的恋爱氛围,这也是《我在时间尽头等你》能够获得超高预售票房和2.78亿首映成绩的成功因素。

在情人节与七夕节两大情侣节日中,前者无疑更受重视,但今年2月14日正值国内疫情最为严峻时刻,即使情侣也必须隔离家中,难以出门过节。所以,这份强烈的遗憾情绪就顺势寄托在七夕节上,而正是这个独特并带有“报复性质”的节日纪念,给七夕档带来了前所未有的观影群体,而且《我在时间尽头等你》的受众明确,精准面向下沉市场,即三四五线城市观众。

随着《八佰》的热映,在8月22日,影院上座率的限制从30%提升到50%之后,观众还可以选择相邻两个的情侣座,以及相邻三个的亲子座,这无疑给更多情侣观众提供了最佳观影服务,从而进一步吸引其走入影院。

《我在时间尽头等你》为什么能破纪录拿下2.78亿?

再对比同档期影片,《八佰》是家国情怀的战争片,不符合节日氛围。《荞麦疯长》并不是纯爱片,并富含家暴、性侵等刺激内容不适合情侣观看,且受制于片名的误导,有网友调侃以为它是一部关注农业生产的纪录片,而《小妇人》是奥斯卡颁奖季的文艺片,缺乏下沉市场认知基础。

无论是档期还是竞争对手,《我在时间尽头等你》占据了天时地利人和,并且在超过20天的预售时间里,淘票票也多次放出19.9元特价电影票刺激消费。

通过查看《我在时间尽头等你》的最终票仓分布,大量三四线城市的下沉市场用户撑起了这部电影的整体票仓。通过数据分析证明了《我在时间尽头等你》绝不主打一二线观众,下沉市场用户才是其主流群体。

据艺恩城市票仓数据显示,《我在时间尽头等你》8月25日,一线城市票仓为2328.8万元仅占比9.7%,二线为8159万元占比34.1%,而三四五线累计1.347亿元,其占比高达56.2%,超出一二线13个百分点。

《我在时间尽头等你》为什么能破纪录拿下2.78亿?《我在时间尽头等你》票仓分布(数据来源:艺恩数据)

利用节日氛围和题材优势,成功开拓三四线用户观影兴趣,最终破圈下沉市场,正是《我在时间尽头等你》成功获得超高票房的关键,也是救市大片《八佰》未能达到的成绩。

而在如何重新唤醒下沉市场观影情绪上,《我在时间尽头等你》也重点做了文章,主要集中在短视频的宣发势能。

《我在时间尽头等你》为什么能破纪录拿下2.78亿?

又一部靠短视频宣发取胜的影片?

壹娱观察(ID:yiyuguancha)整理发现近三年首日预售票房超过1亿元的国产爱情片仅有4部,分别是《爱情公寓》的1.76亿元、《地球最后的夜晚》1.44亿元、《我在时间尽头等你》1.43亿元以及《后来的我们》1.16亿元。

《我在时间尽头等你》为什么能破纪录拿下2.78亿?

纵观以上影片的票仓占比,它们均在三四线下沉市场做到突出表现,《爱情公寓》《我在时间尽头等你》的下沉市场表现甚至反超一二线主流票仓。这些爱情片能够开拓下沉市场,不俗的短视频营销势能功不可没。

这次的《我在时间尽头等你》同样如此,不久前引发争议的“我在时间尽头等你范思瑶事件”起到了不小的助推作用。

7月底,某位抖音博主在其创作视频《范思瑶》中讲述到给自己写信的女孩范思瑶患上重病且不久于人世,她剩下的唯有一愿望就是想在8月25日穿着一件白裙子去看《我在时间尽头等你》。

该事件通过在抖音上发酵传播,迅速引发舆论爆炸,成为社会关注事件。#范思瑶我替你去看电影#,#羡慕范思瑶和张悦的友情,下辈子还要做闺蜜#等话题登上微博热搜。

但很快事情迎来反转,读“范思瑶来信”的抖音博主因在8月8日发布的内容涉嫌虚假信息也引发众多网友对之前“范思瑶”相关视频的真实性提出质疑,甚至有网友爆料自己就是“范思瑶”,以上故事是该博主自导自演的一出戏,其目的就是为电影做营销。

随后,《我在时间尽头等你》片方立即作出澄清和辟谣,称片方从未利用“范思瑶”进行任何宣传炒作,也未发布过任何与“范思瑶事件”相关的信息。

《我在时间尽头等你》为什么能破纪录拿下2.78亿?《我在时间尽头等你》官微回应“范思瑶”事件

该事件的真实性目前依旧众说纷纭,但《我在时间尽头等你》在抖音平台的热度已经铺张开来,助力《时间尽头》抖音累计话题播放量达到13.1亿次,与《八佰》基本持平。在首映日,很多观众也还在为“范思瑶事件还愿”观影。

除了短视频平台,作为由阿里影业主投的电影项目,《我在时间尽头等你》早早地便在淘宝直播上获得包括薇娅在内的多个头部主播的强烈安利,直播间里也不定期的推出优惠电影票活动为影片持续造势。

《我在时间尽头等你》的超高票房背后,并不是高口碑的发酵成果,伴随着豆瓣评分5.1、淘票票8.1、猫眼7.9等不太理想评分释出,针对影片品质不佳的3星以下评论也迅速占领社交平台。

尽管《我在时间尽头等你》此时的预测票房已经来到了5亿元之上,但整体品质不佳让影片负面口碑过早释出,再加上之后少了七夕档加持,《我在时间尽头等你》26日排片占比已经下滑到32.7%,《八佰》重新牢牢掌握霸主地位。

《我在时间尽头等你》还有多少票房余热,还有待观察。

《我在时间尽头等你》为什么能破纪录拿下2.78亿?

阿里影业再次走上“出品C位”,未来如何?

关于影片《我在时间尽头等你》的确切消息释出,是在2019年6月的上海国际电影节期间,阿里影业宣布《我在时间尽头等你》将加入“锦橙合制计划”,成为继《小猪佩奇过大年》、路阳执导的《刺杀小说家》、刘德华领衔主演的《拆弹专家2》、许鞍华执导的《第一炉香》之后的第五部作品。

到了2019年底,《我在时间尽头等你》宣布定档至2020年2月14日情人节档,抢先其它“锦橙合制计划”的影片,成为第二部公映作品,并随后开启小规模点映。后来因为疫情原因被迫撤出情人节档。

《我在时间尽头等你》为什么能破纪录拿下2.78亿?

作为与腾讯影业一样备受关注的阿里影业,在过往的电影操盘中,阿里影业多以联合出品或者宣发等相关身份出现,而在“锦橙合制计划”的相关影片中,阿里影业才真正站到了C位。

“锦橙合制计划”于2018年11月9日发布,当时阿里影业表示将在未来五年推出20部合制的优质电影,阿里影业将以主投、主控或主宣发的身份和一流制作团队合作,并且共同扶持青年导演、编剧等,拍摄出的影片也将选择在贺岁档、春节档、暑期档和国庆档四大重要档期播出。

第一部《小猪佩奇过大年》已经于2019年春节档上映,前期因不俗的“《啥是佩奇》营销事件”大受关注,但最后因为影片的整体口碑和受众有限在竞争激烈的春节档仅仅获得1.25亿票房。

随后,虽然多个国产大片背后都能找到阿里影业的影子,但其始终无法完全唱主角,群众对于阿里影业配角的“戏份”也不够印象深刻。直到《绿皮书》《何以为家》《1917》等一系列参投的海外佳片在国内外大获成功,阿里影业的内容把控力才被多方关注。

《我在时间尽头等你》为什么能破纪录拿下2.78亿?《何以为家》剧照

而在《我在时间尽头等你》之后的半年时间内,阿里影业的“出品”身份也将连环接受市场考验,国庆档的《一点就到家》、贺岁档的《拆弹专家2》、春节档的《刺杀小说家》等都将陆续登场,其中国庆档的《一点就到家》,内容方面更是与阿里的电商基因巧妙结合,这几份考卷的交出,也是对于阿里影业能否实现从“新基础设施”到“新基础设施+优质内容”的完美蜕变,阿里影业的“出品C位”野心也正迅速蔓延。

除了高票房,阿里影业若想继续坐稳“出品C位”,还需考虑影片口碑,无论是《小猪佩奇过大年》还是《我在时间尽头等你》都没有为阿里影业的“出品C位”迎来口碑赞誉,而接下来的影片品质如何还处于未知数,但是阿里影业未来的内容“选题”似乎能很好解决口碑问题。

在今年的上海国际电影节上,阿里影业总裁李捷也表明了项目选择的方向,大多数将围绕现实主义,并且包含小(小人物)、真(真故事)、正(正能量)、大(大时代)这样的内容要素,而现实主义和以上元素都是国内高口碑电影的重要制胜原因。

逐渐在内容把控上“翩翩起舞”的阿里影业还将会给未来电影市场注入怎样的活力?而从目前释出的多个项目来看,头部项目依旧不是阿里影业的码盘首选,其战术集中在对中小成本类型片的赌注上,阿里影业的下部“出品C位”作品还会不会如愿跑成黑马?以上问题的答案,在《我在时间尽头等你》结束后,等到国庆档的《一点就到家》上映后进一步验证。

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作者: admin

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