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原创 ​电视销量逆势增长31.6%,TCL电子漂亮业绩背后的大格局

[钉科技述评]疫情黑天鹅突袭的大背景下,2020年上半年,全球彩电行业下行压力增大,很多企业步履维艰、业绩惨淡。

[钉科技述评]疫情黑天鹅突袭的大背景下,2020年上半年,全球彩电行业下行压力增大,很多企业步履维艰、业绩惨淡。

在别人抬不起头时,方显英雄本色。钉科技注意到,TCL电子发布的中报显示(不含代工业务),2020年上半年,公司实现营业收入172.8亿港元,其中第二季度营业收入达到102.8亿港元,同比增长36.6%,环比增长46.8%。逆势而起,TCL电子也将打造“全球领先的智能科技公司”作为了自己的下一站。未来,就蕴含在过往和当下之中,站在2020年第二季度的高起点,以当下观未来,TCL电子值得期待。

销量逆势跃升全球第二,TCL电视“数量”“质量”两手都很硬

与TCL电子营收保持正增长相对应的是,TCL电视业务交出了一份漂亮的答卷。2020年第二季度,在全球电视机销量同比下滑4.9%的市场环境下,TCL品牌电视机销量同比逆势增长31.6%达581万台。

根据Omdia数据显示,TCL电子旗下的全球品牌电视机销量市占率由去年同期的9.4%同比提升3.3个百分点至2020年第二季度的12.7%,排名由2019年全球第三名跃升至2020年第二季度的全球第二名。

在中国本土市场,TCL电视同样表现出色。根据中怡康数据,TCL电子品牌电视机在中国市场的零售额市场占有率由2019年的第四名跃升至2020年上半年的第二名。在今年618大促期间,TCL在京东、苏宁、国美三大电商平台销售第一,全渠道总销售排名第一;第二季度逆势增长31.6%,行业增速第一。

钉科技分析认为,TCL电子让人艳羡的业绩,呈现出了三大特点:

其一,品牌力愈发强大。TCL电子虽然剥离了TV代工业务,但全球市场电视销量和中国市场电视销量都跃居第二,足见TCL电视已经建立起足够强大的品牌势能和市场势能,品牌力强大的TCL电视在市场下行周期能收割更大的市场份额。

其二,市场更加均衡。此前TCL电视全球市场的表现优于国内市场,但今年已经呈现出全球市场和中国市场齐头并进的局面。上半年,TCL电子品牌电视机销量在全球19个国家位居前列,且市场份额同比提升。无论是中国市场、北美市场还是新兴国家市场,TCL都实现了更加均衡的发展,这将有助于TCL电视冲击全球第一的宝座。

其三,发展注重高质量。作为大屏音画专家的TCL电视在销量创出新高的同时,利润水平也在同步提升。尤其是第二季度,毛利达21.4亿港元,同比增长29.5%;归母净利润4.4亿港元,扣非后归母净利润4.2亿港元,同比大增115.5%。可以看出,与很多品牌采取低价冲量的策略不同,TCL更加注重发展的高质量。

“5G+AI+8K+IoT”四箭齐发,核心技术矩阵塑造行业领先优势

成功的结果总是比努力的过程更容易被看见,可成功没有随随便便,TCL电子的逆势而起必然有属于他的秘密,但其实,这是个公开的秘密,依旧是科技圈那句说易行难的“掌握核心技术,塑造领先优势”。

TCL电子表现地比多数同行更优秀的,是因为,对于别人“说易行难”的事情,对他而言是日复一日的坚持。将智慧显示做为核心,坚持以5G及“AI x IoT”为技术驱动,为用户打造全场景智慧健康生活,让TCL电子既能笃行未来,也能从容当下。

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钉科技分析认为,能够超越行业也超越自我,TCL电子做到了四点领先:

一是,进一步明确智慧显示在发展中的核心地位。智慧生活未来已来,显示则是入口和通道,这是很多企业的共识,但能够将智慧显示核心地位落到实处的并不多,究其原因,主要是受制于技术能力,或缺乏“显示”,或缺少“智慧”,而TCL电子已经凭借核心技术和产品矩阵构建起了以家庭、移动和商用三大场景为中心的全场景智慧显示生态。

二是,站稳“5G+AI+8K+IoT”的核心技术矩阵。支撑智慧显示生态,5G、AI、IoT以及以8K为代表的显示技术缺一不可,上半年,TCL电子研发投入5.1亿港元,同比增长43.7%。其中,鸿鹄实验室作为TCL集中力量和资源加快相关技术产业化落地的全球研发基地,已将领先的智能科技应用到全系列智慧显示产品中,并持续加码AIoT领先技术能力的构建。

三是,软硬结合,全面发力全球互联网运营服务。从智慧显示到智慧生活,要通过服务的落地完成。以全场景智慧显示生态为依托,截至2020年6月底,国内互联网月度活跃用户数同比增长24.2%至1696万,在中国大屏家庭互联网运营商中名列前茅。在海外,牵手Google力拓北美市场,与流媒体服务巨头Netflix在展开全新的合作方式,已经成为唯一一家在境外大屏电视互联网服务上形成持续规模收入的中国公司。

四是,持续优化全球化供应链布局的竞争优势。TCL电子清楚意识到,终端与服务的推进,有赖于供应链能力的强势支撑,因此也持续优化全球化供应链布局,增强竞争优势。报告期内,在墨西哥的MASA新工厂一期项目按计划实现量产,二期项目准备工作启动,以满足北美乃至全球市场逐年上升的大屏电视需求;越南工厂产能持续攀升,一期项目达产,二期在建。据统计,TCL电子全球品牌电视机产能提至2700万台/年,供应链布局进一步完善。

不止于全球消费电子巨头,下一站“全球领先智能科技公司”

用电视业务的高速成长进一步展现了自身实力,但从上面的内容已经可以看到,TCL电子以智慧显示为核心,但早已不止于电视,不止于显示终端,甚至不止于显示。TCL电子,不会将自身框定为“全球消费电子巨头”,那样的格局也不小,但仍会有局限。

在临近TCL电子中报发布时,TCL创始人李东生就表示,未来TCL将形成以TCL电子为核心的智能终端事业群、以TCL华星为核心的半导体显示及材料事业群、和以中环为核心的半导体与新能源材料三大业务引擎。

作为未来TCL智能终端事业群的核心,TCL电子将自己的下一站定义为“全球领先的智能科技公司”,这是锚定未来的现实需要。

知名国际数据公司IDC预测,全球物联网支出将保持两位数年增长率,在2022年时则会突破万亿美元大关。趋势红利正在显现,所有的家庭终端都将经历数字化、智能化重塑,全屋智能大势不可逆转。

与之相适应,作为家庭最大、最自然的可视化交互工具,智能电视在显示之外,作为家庭娱乐中心的同时,也是交互管理的关键,大屏幕本身的交互便捷性,让其在全屋智能的过程中具备了不可替代性。但仔细想来,电视的“不可替代”是阶段性的,真正不可替代的是显示的能力,正如智能音箱可能会消失,但语音交互已大有普及的势头。

凭借对显示核心能力的积累和持续探索,让屏幕泛在,其实也就代表着TCL电子的能力将无处不在,特别是,近期,TCL电子业务革新战略获股东会高票通过,TCL电子剥离TV代工业务及收购TCL通讯全球业务,收购完成后,TCL电子增加了TCL智能手机、智慧平板、智能穿戴和智能连接业务版块,踏入多元化消费电子新赛道,这是打造“全球领先的智能科技公司”的想象空间所在。

同样能够作为想象空间的是,既然以核心的显示能力构建了用户与智慧生活之间的入口和通道,就必然向进一步的服务延伸,毕竟,以服务满足需求,才是用户的目的,其实也是TCL电子当前互联网业务的自然延展。

综上来看,对于TCL电子而言,持续开发行业领先的量子点、Mini LED和8K等高端显示技术,并围绕AI、互联网大数据、5G、智能制造等技术领域不断夯实核心竞争力,为用户打造“全场景、全品类、全连接”的智慧生活服务,实现“全球领先的智能科技公司”的目标,不过是时间问题。

原创             ​电视销量逆势增长31.6%,TCL电子漂亮业绩背后的大格局

“屏联万物,智显未来”,这是TCL电子的新愿景。实际上,这个愿景,很有能在从TCL多媒体更名为TCL电子,拉开在消费电子领域多元化布局与发展的转型序幕时,就已经在酝酿了。兵法有云,“谋定而后动”,是说纤细规划、战略笃定,才更能锁定胜局。TCL电子不仅战略笃定,更知行合一,这让他在实现定下的目标时会一往无前。因为,正如《数字化生存》中所说:“预测未来的最好方式,就是去真实地创造它。”(钉科技原创,转载请务必注明出处“钉科技网”)

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作者: admin

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