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原创 “挖不走”的博主:短视频为何不是救命稻草

19世纪中叶,加利福尼亚州一个磨坊内发现了金子,消息很快传开,利益诱惑下,美国其余地方乃至海外大约300000人踏上了淘金之路。

19世纪中叶,加利福尼亚州一个磨坊内发现了金子,消息很快传开,利益诱惑下,美国其余地方乃至海外大约300000人踏上了淘金之路。

移动互联网大陆,抖音、快手的崛起把短视频这座新的金矿带进大家的视野。随之,一群淘金者上了路,腾讯、百度、微博等等主流玩家都在其列。

漫漫淘金路,艰难险阻重重。

腾讯复活微视之外,一口气推出了十余款短视频产品,遗憾的是大多倒在了半途。现在其又重点扶持视频号,与微信强势绑定下增长势头喜人,但仍未能构建成熟的内容生态和商业化生态。

微博的决心同样不容小觑。近日,微博官宣进行视频号内测,正式上线时间在7月初。独立短视频App星球视频也开启内测,这款产品将是微博今年的S级项目之一,即优先级最高的项目。种种迹象表明,微博铁了心要在短视频领域搞事情。

趋之若鹜且势在必行,这群淘金者中是否有人能复刻抖音、快手的成功,吃上时代红利?熊出墨与几位业内人士交流之后,对眼下浩浩荡荡的短视频淘金潮有了些许新的认知。

文:彬彬(熊出墨请注意)

不会再有第二个抖音、快手

“抖音、快手现在想起大号很难,新平台机会更多一些”,某MCN机构市场部负责人白小辰表示。

话虽如此,但白小辰公司掌握的几个百万粉丝大号目前都是以抖音为主阵地。此外,他还透露接下来公司也没有转战其他新平台的计划。

原因很简单,他目前还没有看到任何一个平台有冲破抖音、快手双寡头格局的潜力。

原创             “挖不走”的博主:短视频为何不是救命稻草

QuestMobile发布的《2020中国移动互联网春季大报告》显示,全网月活用户规模TOP50榜单中,抖音以5.1亿排在第9位,快手以4.4亿排名第12。再往后看,上榜的短视频平台还有排在第42位的西瓜视频,月活为1.5亿。

单从用户数据来看,第一梯队的抖音、快手已经把其他平台远远甩开。跟进者想要崛起,抖音、快手是两座怎么也绕不开的大山。

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“要看创新”,白小辰认为,腾讯猛推微视但成绩不尽人意,症结之一就在于“没有什么标新立异的功能创新”。“腾讯得创新,趁着5G搞个AR直播什么的,可能一把就能推火微视”。

言外之意,打败抖音、快手的,一定不是第二个抖音、快手。因为这二者已经树立起绝对优势,趋同的跟进者很难取而代之成为用户的第一选择。

当然,不排除有其他个例。比如牢牢攥住微信社交优势的视频号,近日全面开放之后用户规模激增。“(视频号)现在其实也蛮不错的,但是没有一条比较清晰的商业化路线”,这使得微信视频号的目前的优势仅限于其较强的社交传播性。

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相比之下,抖音、快手两大成熟的平台“商业化速度极快”。“比如抖音直播带货,平台会对工会给予定的补贴。即便卖不出去,但是完成相应任务了也能得到补贴”,以6月份的一项公会任务为例,主播开播时长在30个小时以上,月流水在2000音浪以上,工会即可获得2%的月总流水奖励。

“平台的扶持很重要”,不止是金钱收益,还有流量红利。“新平台处在流量红利期,好内容会有大量的流量扶持”,但如果扶持不当也会带来一些负面效果,比如微视,“腾讯的算法按理说不会比字节跳动差,毕竟数据库体量在那放着”,但是就是因为流量扶持,“各种类型的内容都推,导致了推送不精准”。

总之,在短视频领域弯道超车抖音、快手,创新和扶持这两项技能必须点满。但目前来看,还没有平台能够做到这两点。

创作者与平台的深度绑定

“消费者没有粘性,哪里便宜大家就去哪,拼多多近期直播带货势头就挺猛。创作者对平台本身也没有太大粘性。抖音之前的扶持很给力,但7月1日估计会出台新规,感觉到了平台收割期了。”

白小辰对抖音接下来扶持新政颇为担忧,可是也已经“无法抽身”,用他的话说就是已经被平台“绑架”。公司账号矩阵中粉丝最多的一个账号在抖音有600万+粉丝,而在其他平台远未达到这个量级。

“离开抖音,号不要了吗?”他抛出一个反问。

命运赠送的礼物,早已暗中标好了价格。当初选择抖音,享受了平台的流量和收益,“养肥了再杀的道理大家心里都明白的”。

而在无可奈何的被动“绑架”之前,更多创作者会选择与平台主动绑定。即根据自己内容的调性,选择一个最为契合的平台。

“有内容的话,其实选一个有优势的平台就好,视频内容可以全平台发,运营重心在一个平台上就行”,白小辰的运营理念与老蒋巨靠谱、闪光少女斯斯这两位视频创作者不谋而合。

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老蒋巨靠谱2019年7月28日在B站上传了第一支投稿视频,“很幸运,大概一个月之后就做出了小爆款”。截至目前,账号更新了41期视频,吸粉57.8万,老蒋已是B站知识区一位知名up主。

老蒋告诉熊出墨,他是先成为B站的一名用户,认识到“B站不是原来想象中的那个ACG社区”,然后才做了up主。内容本身的高质量,加之B站的社区氛围,年轻受众对视频形式的偏爱以及B站知识区内容创作者的稀缺,多重因素促成了老蒋账号的快速成长。

谈及未来,作为一名在B站成长起来的原生创作者,老蒋认为尚未发现有其他平台能够给自己创造高于B站的综合收益。他进一步解释,B站的金钱收益或许不是最高的,但名气的提升,个人IP的树立以及社区氛围能够带来的其他层面的满足,这是他坚持选择B站的原因。

殊途同归,斯斯主攻微博也是经过了一番思考。“我们确定要紧跟视频这波,而且不要选择短视频平台,短视频需要抓取大量的情绪,这是我们的短板。我们更擅长的是品牌的沉淀,真正地去运营流量运营品牌。综合考虑了之后,就决定做15分钟人物访谈,并把微博和B站作为重点平台”。

“微博是一个开放平台,在微博上跑出来的,这些15分钟左右的内容其实是比微信传播度还要高的,就大家一般会选B站和微博去建立自己的品牌影响力。比如半佛,他可能在公众号也挺赚钱的,但是用了B站这个杠杆之后就出圈了。”

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事实证明,斯斯的选择都是正确的。斯斯团队的节目《闪光少女》从第1期拍到现在第31期,“我们的进步肉眼可见,包括最近的三次,比如说邓璐、柏邦妮算是略微的出圈了吧,我们后面还会拍明星,下一期准备拍隐秘的角落里的李梦”。

无论是被动“绑架”还是主动绑定,创作者对于平台其实是具备较强的忠诚度的。这就意味着,如果优质内容创作者前期已经被某些平台给圈走,后面的跟进平台就将面临内容困境。只有靠给出足够的筹码诱惑创作者“背叛”原有的忠诚这一路径来搭建内容生态。具体可以参考巫师财经与B站之间的反目。

实际上,在抖音、快手崛起的过程中,以这两大平台为主导的抢人大战一直没停过。“有想法的内容创作团队都已经被收割好几波了”,白小辰表示,“比如抖音,(最大优势)还是官媒多,这个能拉住好多吃瓜群众在线围观,偶尔看到几个有内容的账号还觉得蛮有意思那种”。

缺乏创新,扶持体系跟不上,并且,抖音、快手留给跟进平台的优质内容创作者寥寥,“做不起来也比较正常”。

当所有人都去挖金子

一众玩家对短视频的趋之若鹜,从中恍惚能看到当年加利福尼亚淘金者的影子。

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据QuestMobile统计,按照App合计月总使用时长占比排序,中国移动互联网前五大流量巨头分别为腾讯系、头条系、阿里系、百度系和快手。与2019年同期相比,2020年3月占比呈现增长态势的分别为,快手提高了2.3个百分点,头条系提高了1.2个百分点,阿里系提高了0.2个百分点。

这组数据有力地证明了头条系和快手的战斗力之强劲。一方面,头条系、快手已经能与传统巨头BAT分庭抗礼,甚至不落下风。另一方面,虎口夺食,头条系、快手持续从BAT牙缝中抢夺用户时长。

强劲战斗力背后,短视频无疑是最大的功臣。BAT对应的搜索、电商、社交三大流量场景之外,短视频流量已经成为第四座金矿,抖音、快手则是第一批发现金子的人。

此外,经纬中国副总裁庄明浩还从一个更加实际的视角解释了这场视频淘金潮为何会兴起。

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“互联网收入获取方式无外乎五种,广告、电商、游戏、打赏、P2P。大视频领域,前面有很多公司只能把一种方式作为主要收入获取方式,配一种方式作为辅助。比如传统长视频平台,主要营收就是广告,可能会辅以一点点游戏;比如传统的直播平台,绝大部分收入来自打赏,可能在95%以上,还有极小一部分来自广告”,

反观短视频,“除了P2P因为政策原因不能做,短视频平台其他四种都能做。如果政策放开,P2P其实也能做。”一个覆盖了所有收入获取方式的商业模式,“为什么不做?”

或许就是因为找了一圈都没能找到不做的理由,腾讯、百度、微博等等才前赴后继入了局。

但是,入了局就能淘到金吗?

加利福尼亚淘金潮中,大部分淘金者的命运其实没有发生根本性的改变,甚至因为盲目前往而变得更悲惨。旅途困难重重,即便淘金者一一克服,最终也仍有可能倒在进入淘金矿区的入口。届时,体现他所有坚持的就仅剩一块墓碑。

在视频时代淘金,如前文所陈,此行挑战难度绝不亚于两个世纪前那场真实发生过的淘金潮。

缺失短视频基因却又一心想要分得一杯羹,即便强大如腾讯,其也没能把微视给扶上墙。而微信视频号虽然用户规模增长迅猛,但明显偏科严重。至于现在刚开始内测的微博视频号、星球视频,要在有限的生存空间实现自己宏大的淘金梦,更是任重道远。

抖音、快手身后的所有平台或许都应重新审视,面对短视频这座新金矿,自己到底有几分胜算。综合来看,短视频恐难成为各玩家的救命稻草。

本文来自“熊出墨请注意”,文:彬彬,转载请联系原作者获取授权

本文来自网络,不代表花生日记邀请码立场,转载请注明出处:http://www.zgw81.com/130731.html

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作者: admin

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